当年买英超版权的公司到底是谁？
当年买英超版权的公司到底是谁？
说到英超版权，就像说到转播自己喜欢的球队，跟谁开局！上个世纪末，英超正顺着“加速变身商业帝国”的节奏奔腾，电视转播权变成了“门票不是场地，后门是19亿英镑的钥匙”。这要追溯到2002年的春风，而背后推手，就不是什么主流媒体巨头，而是一家敢闯敢拼的私募资本公司——BSkyB。
BSkyB（英国天空广播公司）本来是个小众频道，但凭着“在体育转播上买单敢敢买”的精神，顺利将所有英超顶尖俱乐部连线到英国他乡的观众手中。2002年，BSkyB与英超联足（现在的英格兰足球协会）签下了价值9000万英镑的“蓝色钥匙”，从此在英国的体育市场上，英超成了“明星阵容”的标签。
然而，人们常把BSkyB称作“王者之梦”，却忽略了那背后它并非孤军作战。它与英国广播公司（BBC）共同组成了“英超双雄”，一种“广告+订阅+国际发行”三位一体的商业模式。BBC的免费频道让英国本土观众看得掉泪，而BSkyB提供的超级高清版让海外超粉们在酒吧里“狂欢”。
如果你想知道更深层的商业逻辑，记住一句话：“内容是资产，版权是钥匙”。BSkyB凭借其宽带和卫星上网网络，在麦当劳的广告牌下背后加装了10个光纤接入点，确保即使在乡村的收视率也能在线直播——这也是为什么有网友笑称BSkyB是“每天连着机场的超级卖家”。
而在与英超联足的签约细节里，有一个被外界忽视的“加分”条款：BSkyB必须对所有英超俱乐部的技术转播进行“全方位升级”，包括PC端和手机端的全流量支持。换句话说，BSkyB把自己打造成了“一星级的技术场外运营商”，丢进的“流媒体”技术在当时让其他体育广播公司望尘莫及。
说到这里，是不是该怀疑这不是一场单纯的商业谈判？事实上，BSkyB在与英超签订合同时，还与“谷歌”在亚马逊等云平台上进行预研，提前布局了“云直播+AI评论员”模式。于是，在2010年的“全英联赛直播”节目中，你会看到AI既能呼叫“进球”也能说一句俏皮话：“哎呀呀？奥斯曼太着急啦！”这条创新打开了更多观众的笑点。
2005年，BSkyB再次刷新记录。与美国「时代周刊」的合作，将英超版权出口到北美洲，凭借90%的订阅增长，BSkyB的市值飙上了“百亿美元的海市蜃楼”。在此期间，BSkyB还推出了“英超24/7”直播频道，覆盖从凌晨三点到深夜十点的时段；你可以在保龄球馆里听到“晚上好，兄弟们，英超继续”等音乐。
让人印象深刻的是，BSkyB与英超的合约模式中，还有一个“单频跑道”条款：BSkyB在同一地区内的所有订阅用户都将获得一次免费观赛机会，季后赛期间为更多粉丝提供了“顶级订阅能进入1：1 比赛场馆”。这在当时成为俱乐部引流的一大利器，甚至有俱乐部会将此作为“邀请制新会员”的招贴。想想，俱乐部可贵的“门票经济”因BSkyB's 大手笔重塑，最终收益敲开了新的盈利！
值得一提的是，BSkyB的品牌策略中，常常会以“一场比赛，一句笑料”的方式展示内容，例如，“挥手高声呐喊，别说下一颗后卫是‘神射’”，因而身价越来越高。
说白了，如果你想知道为什么英超成为全球最壮观的直播盛事，答案不只在他们做了什么，而在BSkyB做了哪些“不做的事”，比如不让所有人都“打车跑N调”，给喜欢的人提供了一套“专属门票+高速网络+可复制的连结”。
现在，如何把可口的 TL:DR 版当作展示，直接给你一句话：当年买英超版权的公司，很可能没买超过自己。只是我们要给你一个报数……9…9…?
（如果你觉得这章节后面要有聊啥什么还有…）
